Artesanías, vinos, sabores y destilados de Guanajuato cruzan fronteras y conquistan JATA, en Japón como parte de la estrategia de promoción turística del Gobierno de la Gente. Del 25 de septiembre de 2026, en Tokio, Guanajuato presentó su identidad a través de experiencias que muestran historias, tradiciones y productos locales ante operadores, agencias y aliados de la industria.
La participación de Guanajuato en JATA Tourism Expo Japan 2026 fue impulsada por la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), en coordinación con la estrategia Guanajuato SUMA de la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo. El objetivo: abrir una ventana a los destinos del estado dentro de la industria turística japonesa, con una propuesta que invita a los viajeros a conocer y volver a través de experiencias auténticas.
Sombrereros, tradición y sabores guanajuatenses
Entre las actividades destacadas se encuentra la tradición sombrerera, una experiencia que refleja el trabajo artesanal y el conocimiento transmitido de generación en generación. A esta oferta se suman productos gastronómicos y destilados guanajuatenses, incluyendo Tequila Corralejo, como muestra de los sabores que forman parte de la identidad del estado.
La propuesta también responde a las preferencias identificadas entre viajeros japoneses. En 2025, 50% de quienes visitaron Guanajuato se vinculó con turismo cultural, y entre lo más disfrutado destacaron cultura, tradiciones, arquitectura y artesanías.
“Cuando hablamos de Guanajuato en Japón, hablamos de nuestra identidad. De esas historias que viven en nuestras artesanías, de los sabores que nacen de nuestra tierra y de las manos que mantienen vivas nuestras tradiciones. Queremos que el viajero japonés no solamente conozca Guanajuato, sino que encuentre en cada experiencia una razón para volver”, señaló la Secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León.
Japón, un mercado clave para Guanajuato
La visita a Japón no es casual: en 2025, Japón fue el cuarto mercado emisor internacional de Guanajuato, con 156 mil 480 visitantes (equivalentes al 5.41% de los visitantes internacionales del estado) y una derrama superior a 375.3 millones de pesos.
Además, la relación entre ambas regiones también tiene un componente económico sólido: actualmente, Guanajuato cuenta con 145 empresas japonesas instaladas, una inversión acumulada superior a 8 mil 900 millones de dólares y 48 mil 140 empleos directos.
Agenda de reuniones para fortalecer la comercialización
Durante JATA Tourism Expo Japan 2026, SECTURI desarrolla una agenda de reuniones con tour operadores, agencias de viajes, aerolíneas, empresas de promoción, medios de comunicación y organismos internacionales. El propósito es fortalecer la comercialización del destino, generar acciones conjuntas de promoción y ampliar la presencia de Guanajuato en los circuitos turísticos que se ofrecen en Japón.
Patrimonio y experiencias locales, nuevas oportunidades
La presencia de artesanías, gastronomía y destilados en esta plataforma internacional permite mostrar una visión integral de Guanajuato: su patrimonio, su cultura y sus experiencias locales como oportunidades para fortalecer el turismo y generar beneficios para las comunidades.
Con estas acciones, el Gobierno de la Gente, a través de SECTURI, reafirma su estrategia de expansión hacia Japón y Asia, conectando la identidad de Guanajuato con nuevos públicos y abriendo caminos para que más viajeros conozcan, vivan y recorran el estado a través de sus tradiciones, artesanías y sabores.